Así es como funcionan los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda son programas un tanto complejos, antes de que te permitan escribir una consulta tienen que hacer mucho trabajo de preparación para que cuando hagas clic en «Buscar», te muestre un conjunto de resultados precisos y de calidad que responden a tu pregunta o consulta.
Éste trabajo de preparación consta de tres etapas principales. La primera etapa es la proceso de descubrimiento de la información Crawling, la segunda etapa es organizar el información Indexing, y la tercera etapa es la clasificación Ranking.
1. Crawling ó Rastreo
Los motores de búsqueda tienen varios programas llamados rastreadores o crawlers web (de ahí la palabra Crawling), que son responsables de encontrar información que está disponible públicamente en Internet.
Para simplificar un proceso complicado, es suficiente que sepas que el trabajo de estos rastreadores (search engine spiders) es escanear Internet y encontrar los servidores que alojan sitios web. Estos crean una lista de todos los servidores web que encuentran conectados, la cantidad de sitios web alojados por cada servidor y luego comienzan a trabajar. Después visitan cada sitio web y, utilizando diferentes técnicas, intentan averiguar cuántas páginas tienen, ya sea contenido de texto, imágenes, videos o cualquier otro contenido que contenga.
Al visitar un sitio web, además de tomar nota del número de páginas, también siguen los enlaces (ya sea que apunten a páginas dentro del sitio oa sitios web externos), y así descubren cada vez más páginas. Lo hacen continuamente y también realizan un seguimiento de los cambios realizados en un sitio web para saber cuándo se agregan o eliminan nuevas páginas, cuándo se actualizan los enlaces,
etc.
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En la actualidad hay más de 130 billones de páginas individuales en Internet y, en promedio, se publican miles de páginas nuevas a diario, se puede imaginar que esto es mucho trabajo.
Por qué es tan importante el proceso de rastreo
bien pues tu primera preocupación al optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda es asegurarte de que puedan acceder a él correctamente; de lo contrario, si no pueden «leer» tu sitio web, no debes esperar mucho en términos de primeros lugares en clasificaciones o tráfico orgánico.
Los rastreadores tienen mucho trabajo por hacer y debemos intentar hacer su trabajo más fácil.
2. Indexing ó Indexado
El rastreo por sí solo no es suficiente para los motores de búsqueda. La información identificada por los rastreadores debe organizarse, clasificarse y almacenarse de manera que que puede ser procesado por los algoritmos del motor de búsqueda antes de que esté disponible para El usuario final.
Este proceso de organización, clasificación y almacenaje de sitios web se llama Indexación. Los motores de búsqueda no almacenan toda la información que se encuentra en una página en su índice, pero guardan cosas como: cuándo fue creado ó actualizado por última vez, el título y descripción del página, que tipo de contenido tiene, las palabras clave asociadas, enlaces entrantes y salientes y mucho de otros parámetros que son necesarios para sus algoritmos.
A Google le gusta describir su índice como la contraportada de un libro, así que si tu sitio web no está en su índice, simplemente no aparecerá para ningún búsquedas. Esto también implica que cuantas más páginas tengas indexadas, más son sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda cuando alguien escribe un consulta relacionada con tu contenido y palabras clave relacionadas.
3. Clasificación ó Ranking
El tercer y último paso del proceso es que los motores de búsqueda decidan qué páginas para mostrar en SERPs y en en qué orden cuando alguien escribe una consulta. Esto se logra mediante el uso de algoritmos de clasificación de motores de búsqueda.
En términos simples, se trata de piezas de software que tienen una serie de reglas que analizar lo que busca el usuario y qué información devolver. Estas reglas y decisiones se toman en función de la información disponible en su índice.
¿Cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda?
A lo largo de los años, los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda han evolucionado y se han convertido en algo muy complejo de entender. En mis inicios del SEO (mas o menos 2005) era tan simple como hacer coincidir la consulta del usuario con el título de la página, pero este ya no es el caso.
El algoritmo de clasificación de Google tiene en cuenta más de 255 reglas antes de hacer una decisión y nadie sabe con certeza cuáles son estas reglas, incluyendo a Larry Page y Sergey Brin (fundadores de Google), quienes crearon el algoritmo original, así que es inutil preguntarles.
Las cosas han cambiado mucho y ahora el aprendizaje automático y los programas informáticos están responsable de tomar decisiones basadas en una serie de parámetros que son fuera de los límites del contenido que se encuentra en una página web.
Para que sea más fácil de entender, aquí hay un proceso simplificado factores de clasificación de los motores funcionan:
Analizar la consulta del usuario
El primer paso es que los motores de búsqueda comprendan qué tipo de información el usuario está buscando. Para ello, analizan la consulta del usuario (términos de búsqueda) dividiéndola en una serie de palabras clave significativas.
Por ejemplo, cuando escribimos «Cómo hacer un pastel de chocolate», los motores de búsqueda saber por las palabras cómo hacer que está buscando instrucciones sobre cómo hacer un pastel de chocolate y, por lo tanto, los resultados devueltos contendrán sitios web de cocina con recetas.
Si buscamos «Comprar en oferta …», sabrán por las palabras Una palabra clave es una palabra que tiene un significado y un propósito específicos.que está buscando comprar algo y los resultados devueltos serán incluyen sitios web de comercio electrónico y tiendas en línea.
El aprendizaje automático les ha ayudado a asociar palabras clave relacionadas. Por ejemplo, saben que el significado de esta consulta «cómo cambiar un foco» es lo mismo que “cómo reemplazar una bombilla”.
También son lo suficientemente inteligentes como para interpretar errores ortográficos, entender plurales y, en general, extraer el significado de una consulta del lenguaje natural (ya sea
escrito o verbal en caso de búsqueda por voz).
Encontrar páginas coincidentes
El segundo paso es buscar en su índice y decidir qué páginas pueden proporcionar la mejor respuesta para una consulta determinada. Esta es una etapa muy importante en todo el proceso tanto para los motores de búsqueda como para propietarios web.
Los motores de búsqueda deben ofrecer los mejores resultados posibles de la forma más rápida posible para que sus usuarios estén contentos y los propietarios web quieran que sus sitios web sean recogido para que obtengan tráfico y visitas.
Esta es también la etapa en la que las buenas técnicas de SEO pueden influir en la decisión. realizado por los algoritmos.
Para darle una idea de cómo funciona la combinación, estos son los factores más importantes:
Relevancia del título y el contenido
Qué tan relevante es el título y el contenido del página con respecto a la consulta del usuario.
Tipo de contenido
Si el usuario busca imágenes, los resultados devueltos contendrá solamente imágenes y no texto, nuestro contenido en imágenes debe estar optimizado.
Calidad del contenido
El contenido debe ser completo, útil y informativo, imparcial y cubre ambos sitios de una historia.
Calidad del sitio web
La calidad general de un sitio web es importante. Google no mostrará páginas de sitios web que no cumplan con sus estándares de calidad.
Fecha de publicación
Para consultas relacionadas con noticias, Google quiere mostrar los últimos resultados por lo que también se tiene en cuenta la fecha de publicación.
La popularidad de una página
Esto no tiene que ver con la cantidad de tráfico un sitio web tiene pero cómo otros sitios web perciben la página en particular. Una página que tiene muchas referencias (backlinks), de otros sitios web se considera para ser más popular que otras páginas sin enlaces y, por lo tanto, tiene más posibilidades de ser recogido por los algoritmos. Este proceso también se conoce como SEO Off-page.
Idioma de la página
Los usuarios reciben páginas de consultas en el idioma utilizado en la búsqueda.
Velocidad de la página web
Los sitios web que se cargan rápido (piense en 2-3 segundos) tienen un pequeña ventaja en comparación con los sitios web que tardan en cargarse.
Tipo de dispositivo
Los usuarios que realizan búsquedas en un dispositivo móvil deben recibir un servicio optimizado para esos dispositivos móviles.
Ubicación
Los usuarios que buscan resultados en su área, es decir, «restaurantes italianos en el centro” se mostrarán resultados relacionados con su ubicación.
Estos son pequeños ejemplos, es solo la punta del iceberg, Google usa más de 255 factores en sus algoritmos para asegurar que sus usuarios estén contentos con los resultados consiguen.
¿Por qué preocuparse cómo funcionan los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda?
Para obtener el tráfico deseado de los motores de búsqueda, tu sitio web debe aparecer en la primeras posiciones en la primera página de los resultados. Está estadísticamente comprobado que la mayoría de los usuarios hacen clic en uno de los 5 primeros resultados. (tanto de escritorio como móvil). Aparecer en la segunda o tercera página de los resultados no generará la misma cantidad de tráfico.
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