Todo lo que necesitas saber sobre qué es SEO en Marketing Digital
SEO (Search Engine Optimization) es el proceso planificado y esquemático para hacer una serie de mejoras en las páginas web para que estas se muestren en lugares destacados en los motores de búsqueda (SERPs) utilizando frases que contenga alguna palabra clave específica que los usuarios buscan normalmente.
Los motores de búsqueda (SERPs) utilizan Crawlers ó rastreadores y algoritmos son programas automatizados y no pueden «leer ni ver» un sitio web como los usuarios reales. Estos rastreadores leen el código HTML de una página web y extraen la información que necesitan Para poder Indexarlo.
Entonces, es el trabajo de los algoritmos es decidir qué sitios web se posicionan más alto en relación a ciertas consultas.
Durante este proceso continuo, tanto los rastreadores como los algoritmos buscan pistas para ayudarlos a tomar las decisiones correctas y sitios web que pueden hacer esto más de manera eficiente, ocupa un lugar más alto en los resultados de búsqueda.
De esto se trata el SEO.
Technical SEO
El SEO técnico se refiere al proceso de optimización de un sitio web para el rastreo y fase de indexación. Con el SEO técnico, puedes ayudar a los motores de búsqueda a acceder, rastrear, interpretar y indexar tu sitio web sin problemas. Se llama «SEO Técnico o Technical SEO» porque no tiene nada que ver con el contenido real de la sitio web o con promoción del sitio web. El objetivo principal del SEO técnico es optimizar la infraestructura de un sitio web.
Optimización On-page y Off-page
El SEO se divide en dos categorías: la optimización en la página (On-page) y la optimización fuera de la página (Off-page). La Optimización On-page: se refiere a todos los métodos que utiliza para cambiar el código de la página; La optimización Off-page se refiere a la popularidad del enlaces, tanto hacia dentro como los de otros sitios web.
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¿Qué son las Keywords?
Las palabras clave o Keywords son las palabras que utilizan los usuarios en buscadores como Google, Bing o Yahoo. Estos buscadores ayudan a encontrar la información que ellos necesitan al momento.
Cómo elegir las palabras clave adecuadas
Si se deseas obtener una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP: Search Engine Results Page) debemos centrar la optimización basada en el uso de palabrass clave.
Cuando eliges la palabras clave adecuada, debes tener en cuenta principalmente su nicho de mercado,cuál es el número de búsquedas y la competencia de esa palabra clave en particular.
Resultados de búsqueda de las palabras clave
Para entender mejor que es SEO y para que funciona debemos poner mucha atención a las palabras clave y como las personas hacen sus propias busquedas utilizando diferentes términos para llegar a encontrar lo que necesitan. En éste ejemplo puedes ver los resultados de búsqueda de las palabras clave:
Tu página se trata de Fabricación de Cocinas
Usando herramientas de investigación de palabras clave, tenemos estos resultados:
- cocina 535,000 / mensual
- cocina integral 246.000 / mensual
- fabricación de cocinas integrales 1,300 / mensual
- fabricación de cocinas modernas y económicas 58.0 / mensual
Muchos pueden intentar optimizar la palabra para «cocina» debido a su gran cantidad de búsquedas. El problema con esta palabra clave (aparte de la competencia) es que no está dirigida a un nicho de mercado específico, las personas que buscan esta palabra clave pueden buscar sitios relacionados con la acción de preparar alimentos.
Incluso las palabras «cocina integral» no traerá el tráfico dirigido que a su vez lo hará una frase más específica (Long Tail Keyword) «fabricación de cocinas integrales» o «fabricación de cocinas modernas y económicas».
Primeros lugares en SERPs
Hay muchos otros términos relacionados con tu mercado y, una vez que se encuentran, se debe realizar un análisis de la competencia y las búsquedas de cada término para determinar un informe óptimo entre qué tan competitiva es una frase de palabras clave y qué tan difícil es llegar a estar en las 10 primeras posiciones en SERP’s.
Para estar en los primeros lugares debes tener en cuenta que:
Los motores de búsqueda consideran cada una de las páginas web, no los sitios completos, por lo que la optimización debe realizarse para cada página en particular.
Cuanto más específica es una frase de palabras clave, menos tráfico recibe, pero ese tráfico «bajo» proporcionará personas interesadas en su producto o servicio, por lo que la tasa de conversión es mayor. Este indicador refleja el porcentaje de personas convertidas en compradores, por lo que cuanto más alto, mejor.
Decide dos o tres frases muy específicas para cada página de tu sitio.
Herramientas de investigación de palabras clave
A continuación te presento una lista de algunas herramientas de búsqueda de palabras clave.
- WordTracker
- SEMRUSH
- Ubersuggest
- Google Trends
- Google Ads
- Google Search Console
- Answer the Public
- Busquedas relacionadas de Google
