¿Qué es el SEO On-page? Todo lo que necesitas saber
El SEO On-page significa optimizar las páginas web para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda de un sitio web, ganar tráfico orgánico y aparecer en los primeros lugares de búsqueda (SERPs).
Los motores de búsqueda mejoran constantemente su algoritmo para que puedan proporcionar resultados más relevantes. El SEO On-page relevante es aquel que proporciona contenido de calidad para tus lectores, por lo que, después de haber elegido tus palabras clave, crea el contenido de tus páginas en torno a esas palabras clave.
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El SEO On-page, además de publicar contenido relevante y de gran calidad, incluye la optimización de títulos, etiquetas HTML (título, meta y encabezado) e imágenes. También se asegura de que tu sitio web tenga un alto nivel de experiencia de usuario, autoridad y confiabilidad. Toma en cuenta varios aspectos de la página web que mejorarán la visibilidad en los resultados de búsqueda.
Por qué es importante el SEO On-page
El SEO On-page es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu sitio web y el contenido, así como a identificar si es relevante para la consulta de un buscador.
A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados, hay un mayor enfoque hacia la relevancia y la semántica en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Adaptarse a este desarrollo es esencial, y puede hacerlo asegurándose de que su sitio web y su contenido, tanto lo que es visible para los usuarios en sus páginas web (es decir, texto, imágenes, video o audio) como los elementos que solo son visibles para buscar motores (es decir, etiquetas HTML, datos estructurados) – están bien optimizados de acuerdo con las mejores prácticas más recientes.
Google siempre ha dado prioridad al contenido de alta calidad. Quiere asegurarse de que los sitios que producen contenido de alta calidad sean recompensados con mejores clasificaciones y los sitios que crean contenido de baja calidad obtengan menos visibilidad.
Existe una clara relación entre lo que Google considera contenido de alta calidad y lo que aparece en los resultados de búsqueda.
1. Etiqueta de título (Title Tag)
La etiqueta del título es uno de los factores más importantes para lograr una clasificación alta, es uno de los tres elementos principales que el usuario ve en las SERPs. Una etiqueta de título son esencialmente las palabras que aparecen en la barra superior del navegador web. Por lo general, la etiqueta de título es el primer elemento en el área de su sitio, seguida de la meta descripción y las etiquetas de meta palabras clave.
Estas son las reglas generales que debe seguir al optimizar las etiquetas de título:
- Usar en el título un máximo de 3 palabras clave y 60 caracteres
- Evita palabras monosilábicas como «un, y, o»
- Evita el spam: no repita la misma palabra clave en su título más de dos veces; se considera spam. Además, algunos motores penalizan el uso de mayúsculas y minúsculas
2. Etiqueta de meta descripción (Meta Description tag)
Las etiquetas de meta descripción brindan a las arañas de los motores de búsqueda un resumen preciso lleno de múltiples palabras clave. La etiqueta de meta descripción debe contener varias palabras clave organizadas en una oración lógica.
Coloca la palabra clave o Keyword al comienzo de tu descripción para lograr la mejor clasificación posible. Muchos buscadores usan esto para describir su sitio, así que asegúrate de repetir cada una de tus palabras clave, lo recomendable es tres como máximo, y trata de mantenerla debajo 160 caracteres.
3. La Etiqueta Meta de Palabras Clave (Meta Keywords Tag)
La etiqueta meta de palabras clave permite proporcionar texto adicional para que los motores de búsqueda basados en rastreadores lo indexen junto con el texto del cuerpo, aunque la mayoría de los rastreadores actualmente ignoran la etiqueta.
La etiqueta de meta keyword a veces es útil como una forma de reforzar los términos para los que cree que una página es importante en los pocos rastreadores que la admiten.
4. Etiquetas de encabezado
Las etiquetas de encabezado son elementos HTML (H1-H6) que se utilizan para identificar encabezados y subtítulos dentro de su contenido de otros tipos de texto (por ejemplo, texto de párrafo).
5. Cuerpo de texto (Body text)
Esto es lo que los navegantes verán realmente cuando visiten su sitio. Hay muchas cuestiones a considerar al colocar palabras clave en el texto de tus páginas. La mayoría de los motores de búsqueda indexan el texto completo de cada página, por lo que es vital colocar palabras clave en todo el texto. Sin embargo, cada motor de búsqueda utiliza diferentes algoritmos de clasificación.
Estas son algunas de las reglas generales que todos deben seguir:
• Asegurarse de que tu página principal tenga las palabras clave principales.
Tiene una mayor probabilidad de ser indexada que otras páginas. Algunos motores clasifican una página en una posición alta si tiene al menos 600 palabras en tu contenido, así que conviértalo en tu mínimo. Los directorios incluyen páginas basadas en la calidad del contenido.
• Las etiquetas H1, H2 … H6 reciben un peso de relevancia especial.
Y debes planificar la integración de palabras clave en el encabezado. No tienes que ir al extremo, solo usa un H1 para tu palabra clave más importante un H2 y un par de H3, para cada una de las frases de palabras clave secundarias.
• Poner en negrita y en cursiva las palabras clave.
Al menos una vez no hace daño y en realidad le da un impulso muy pequeño (recomendado, pero no uses negrita todas las palabras clave de la página).
• Al crear páginas de contenido, ten en cuenta los siguientes cuatro conceptos:
- Prominencia
- Proximidad
- Densidad
- Frecuencia
Saber más sobre Saber más sobre Densidad, Frecuencia, Prominencia y Proximidad de Palabras Clave
6. Enlaces y anclajes
El enlace de anclaje (anchor link) es la parte de un hipervínculo que ve un usuario en una página web. Las palabras clave en el texto de anclaje mejoran la relevancia de la página de destino en relación con las palabras clave utilizadas.
Si bien la relevancia de la página que contiene el texto de anclaje también se mejora hasta cierto punto (debido a las palabras clave relevantes que aparecen en esa página), el verdadero ganador es la URL de la página de destino.
Utiliza este conocimiento para desarrollar la relevancia de cada página de tu sitio, a través de un texto ancla optimizado que contiene palabras clave importantes, relevantes para el tema de dichas páginas, de otras páginas de su sitio. La inclusión de palabras clave importantes en el texto de anclaje puede marcar una gran diferencia en la clasificación final de las páginas de tu sitio.
Todos los motores de búsqueda que importan dan un peso significativo al texto de anclaje en tus páginas.
Por ejemplo, si la frase de palabras clave es «cocinas integrales modernas» y tiene un vínculo con el texto de anclaje «Lea todo sobre cocinas modernas integrales modernas aquí» en una página, que apunta a otra página sobre cocinas modernas integrales modernas, la tendencia es vincular «aquí» al ancla. URL de contenido de texto, mientras que la mejor manera es vincular «cocinas integrales modernas». También puede ubicar (o insertar) frases de palabras clave importantes en el texto natural de la página y vincularlas a páginas de destino relevantes de tu sitio. El nombre de la página de destino debe incluir, si es posible, tus palabras clave. Así es como se ve un código de hipervínculo:
<a href = ”target-page.html”> cocinas integrales modernas </a>
Redacción SEO
La escritura SEO significa escribir contenido teniendo en cuenta tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.
Hay una estrategia detrás de escribir contenido SEO sólido, y es más que una simple investigación de palabras clave y completar los espacios en blanco.
Simplemente producir contenido por el simple hecho de hacerlo no funcionará. Recuerda que estás escribiendo contenido para personas; por lo tanto, ese contenido debe ser de alta calidad, sustancial y relevante.
7. Optimización de imagen
Agregar imágenes es una buena manera de hacer que sus páginas web sean más atractivas. Pero no todas las imágenes se crean de la misma manera; algunas incluso pueden ralentizar su sitio web.
Si no está optimizando las imágenes correctamente, está desperdiciando un valioso activo de SEO.
Las imágenes no deben considerarse como una ocurrencia tardía. Asegúrese de incorporar imágenes que respalden su contenido y use títulos descriptivos y texto alternativo.
8. Enlaces y anclajes
El enlace de anclaje (anchor link) es la parte de un hipervínculo que ve un usuario en una página web. Las palabras clave en el texto de anclaje mejoran la relevancia de la página de destino en relación con las palabras clave utilizadas.
Si bien la relevancia de la página que contiene el texto de anclaje también se mejora hasta cierto punto (debido a las palabras clave relevantes que aparecen en esa página), el verdadero ganador es la URL de la página de destino.
Utiliza este conocimiento para desarrollar la relevancia de cada página de tu sitio, a través de un texto ancla optimizado que contiene palabras clave importantes, relevantes para el tema de dichas páginas, de otras páginas de su sitio. La inclusión de palabras clave importantes en el texto de anclaje puede marcar una gran diferencia en la clasificación final de las páginas de tu sitio.
Todos los motores de búsqueda que importan, dan un peso significativo al texto de anclaje en tus páginas.
Por ejemplo, si la frase de palabras clave es “cocinas integrales modernas” y tiene un vínculo con el texto de anclaje “Lea todo sobre cocinas modernas integrales modernas aquí” en una página, que apunta a otra página sobre cocinas modernas integrales modernas, la tendencia es vincular “aquí” al ancla. URL de contenido de texto, mientras que la mejor manera es vincular “cocinas integrales modernas”. También puede ubicar (o insertar) frases de palabras clave importantes en el texto natural de la página y vincularlas a páginas de destino relevantes de tu sitio. El nombre de la página de destino debe incluir, si es posible, tus palabras clave. Así es como se ve un código de hipervínculo:
<a href = ”target-page.html”> cocinas integrales modernas </a>
9. Frames, Java scripts, Flash
Acerca de los frames o iframes: NO LOS USES; no son detectables por los motores de búsqueda. Respecto a los scripts de Java y Flash no los uses en exceso. La razón de esto es que las spiders no pueden leer JavaScript o Flash y, por lo tanto, cualquier enlace o texto creado por dicho JavaScript no se contará en la indexación y producirá una oportunidad perdida.
10. Navegación
La estructura de navegación de un sitio es importante porque es a través de la navegación que las spiders o arañas de los motores de búsqueda pueden acceder a todo el contenido de tu sitio web.
Para los sitios con una pequeña cantidad de páginas, debes tener todas las páginas vinculadas a todas las demás páginas de su sitio. Esto se puede hacer teniendo un menú lateral izquierdo / derecho o colocando un enlace a todas las demás páginas en la parte inferior de su página.
Para sitios con muchas páginas, es recomendable incluir en los directorios las páginas que están relacionadas con el contenido. Por ejemplo, si vende 10 tipos diferentes de zapatos y también vende comida y ropa, probablemente no vinculará la página de zapatos deportivos y la página de zapatos de cuero desde la página de alimentos, sino desde la página de zapatos en sí.
